“La logistica come spettacolo: è questa l'idea creativa dietro lo spot olimpico di Poste Italiane. Quindici giorni di Olimpiadi ‘Milano Cortina 2026’ e tantissima comunicazione per i brand coinvolti. Fra le campagne più riuscite quella di Poste, che trasforma un tema tecnico in un racconto leggero e immediato. L'azienda, partner logistico ufficiale dei Giochi, mette al centro non tanto l'evento sportivo in sé, quanto il lavoro invisibile che lo rende possibile”. Lo scrive Aldo Grasso sull’inserto “L’Economia del Corriere della Sera”.
La chiave narrativa
Il critico televisivo sottolinea l’ironia della chiave narrativa scelta dalla campagna di Poste: “Il protagonista osserva con stupore un furgone dal quale sembra uscire di tutto, in una sequenza iperbolica che rende visiva l'idea di una macchina organizzativa senza fine. Addetti, attrezzature, atleti, giornalisti e perfino le mascotte: il messaggio è semplice e diretto, Poste porta davvero tutto ai Giochi. Una scelta creativa efficace perché evita il tono celebrativo e preferisce un registro divertito”.
La colonna sonora
Anche il brano “Ci vuole un fisico bestiale” di Luca Carboni che accompagna le immagini, secondo Aldo Grasso, “contribuisce a costruire un'atmosfera leggera, quasi da backstage olimpico. La musica non è solo nostalgia ma funziona come ritmo narrativo, rafforzando l'idea di sforzo collettivo e di energia continua dietro l'evento. Anche chi guarda distrattamente capisce subito il punto: senza logistica non esiste spettacolo, non ci sono eventi o Olimpiadi”.
La dimensione operativa
Conclude Aldo Grasso: “Invece di mettere al centro il marchio, lo spot racconta un servizio e una funzione. In un periodo in cui molti brand legati a Milano Cortina 2026 puntano sull'emozione sportiva, Poste sceglie la dimensione operativa, quasi concreta, ma la riveste di leggerezza”.
Qui sopra, lo spot di Poste Italiane per le Olimpiadi di Milano Cortina
