Sono circa 27 milioni gli italiani che scelgono i prodotti del risparmio postale per accantonare somme e far crescere le loro piccole e grandi economie, per uno stock complessivo che a fine 2025 ha raggiunto 324 miliardi di euro, oltre il 15% del Pil italiano. In testa alla classifica la Campania, con oltre 10 milioni tra buoni e libretti, seguita dalla Lombardia (oltre 7 milioni) e dal Lazio (oltre 6 milioni). Da oltre un secolo i buoni fruttiferi e da più di 150 anni i libretti costituiscono un porto sicuro soprattutto nei momenti di crisi e di incertezza internazionale e offrono un punto di riferimento che ha accompagnato generazioni di italiani e ha fornito un sostegno alla crescita e allo sviluppo del Paese.
La nuova campagna
È on air la nuova campagna pubblicitaria di Poste Italiane dedicata al risparmio postale. Un appuntamento ormai consolidato in cui Poste Italiane e Cassa Depositi e Prestiti promuovono i Buoni e i Libretti postali. Anche questa nuova campagna rientra nel format “Storie italiane”, un viaggio ricco di emozioni, nel quale viene raccontato come i prodotti di Poste siano una presenza costante nella vita degli italiani, accompagnandoli nei loro momenti importanti e contribuendo alla realizzazione dei loro progetti. Il nuovo episodio racconta di una amicizia che, dall’infanzia, resiste al tempo e ai cambiamenti della vita. La colonna sonora è la celebre canzone di Gino Paoli “Quattro amici”, il cui testo diventa la voce pensiero di Ettore, uno dei protagonisti. Tutto ruota attorno al bar della piazza principale di un piccolo paese, dove quattro amici si ritrovano sin da piccoli, “tra un bicchier di coca ed un caffe”, a parlare di speranze e possibilità. Le loro vite prendono strade diverse, Elisa va a studiare all’estero, Giacomo a lavorare in città, Michele mette su famiglia, Ettore rileverà l’attività del bar che è stato il fulcro della loro amicizia. Finché un giorno, rieccoli, ormai grandi, tutti insieme seduti allo stesso tavolino del bar.
Qui sopra, il nuovo spot di Poste Italiane
